78%中国制造企业已开展品牌出海

2. Wildberries 公布新年消费趋势：俄罗斯市场装饰品销量激增18倍

Wildberries 平台发布新年购物趋势数据显示，俄罗斯市场装饰品销量呈现爆发式增长，其中雪花装饰销量增长18倍，金属亮片拉花增长14倍，人造圣诞树增长6倍。平台覆盖的多个国家消费偏好各异：亚美尼亚消费者偏爱服装和灯饰，销量分别增长8倍；吉尔吉斯斯坦热销电动按摩器和糖果；哈萨克斯坦地区睡衣、家居浴袍和精华液需求旺盛；白俄罗斯则以面霜礼盒和积木玩具为主。平台建议卖家针对不同区域特色备货，以应对即将到来的新年购物高峰。

3. 78%中国制造企业已开展品牌出海

2025年，世界经理人与环球资源联合发布《中国制造企业品牌出海战略调研报告》。报告显示，78.26%的中国制造企业已开展自主品牌出海业务，其中逾两成进入“成熟拓展”阶段，仅21.74%仍以代工为主。企业在品牌建设中优先布局跨文化营销、海外数字化运营和售后支持，超六成倾向自主建设能力。目标市场聚焦北美（77.54%）和西欧（64.13%），东南亚与中东为第二梯队。报告指出，尽管出海意愿强烈，但企业普遍存在“重短期、轻长期”现象。

4. 东南亚“展厅购物”模式兴起，73%消费者线下体验线上购买

Cube Asia 最新报告显示，东南亚零售市场正呈现“线下体验、线上购买”的展厅式购物趋势，73%的在线购物者在过去三个月内有过此类行为。该模式在菲律宾和印尼等价格敏感市场渗透率高达77%，新加坡最低为63%。分品类看，美妆护肤（76%）、电子家电（74%）、家居用品（71%）和母婴产品（70%）的线下验货需求最高，消费者主要通过实体店确认质地、功能及安全性。促使消费者最终线上下单的核心因素包括更优价格、促销活动、优惠券返现及更丰富的库存选择，而对新用户而言，产品真伪保证和清晰的信息指引是转化关键。

5. 中国服饰品牌出海爆火，冲锋衣单月销59.4万美元

医生转型创业者万金刚打造的骆驼（Camel Crown），从代工转型品牌后深耕出海。其亚马逊美国站前200 ASIN 月销超1434万美元，女款冲锋衣最高月销59.4万美元稳居细分类目前十；TikTok 东南亚5大核心小店销售额达876.8万美元，菲律宾、泰国市场表现突出。品牌通过多平台布局，全球用户超3亿，线下门店超4000家，成为轻户外出海标杆。

78%中国制造企业已开展品牌出海

1. Ozon.by 黑五销售激增：白俄罗斯消费量涨四倍，本土商家破纪录

2. Wildberries 公布新年消费趋势：俄罗斯市场装饰品销量激增18倍

3. 78%中国制造企业已开展品牌出海

4. 东南亚“展厅购物”模式兴起，73%消费者线下体验线上购买

5. 中国服饰品牌出海爆火，冲锋衣单月销59.4万美元

全球电商洞察:

独立站报告 & 榜单: