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素材开头，用了类似果冻、水果糖的道具去按压气垫，随后的画面，都把产品与奶油蛋糕相结合。
配合的音效，像是挤压气垫时，丝滑的粉底液的声音；又像是做蛋糕时，奶油从裱花嘴出来时的治愈时刻。
将产品与甜品、食物联系，是很多时尚广告的“基操”。这种甜蜜联想，也是有科学依据的：
An integrative review of sensory marketing: Engaging the senses to affect perception, judgment and behavior.
《Journal of Consumer Psychology》-Krishna, A. (2012)
Heart and mind in conflict: The interplay of affect and cognition in consumer decision making.
《Journal of Consumer Research》-Shiv, B., & Fedorikhin, A. (1999)
To be or not to be different: Exploration of norms and benefits of color differentiation in the marketplace.
《Marketing Letters》-Labrecque, L. I., & Milne, G. R. (2013)
简单来说，就是“万物皆可糯叽叽”。
当产品的颜色、质地或气味，在视觉或文字中能唤起“甜”“柔软”“温暖”等情绪时，消费者往往会产生好感，并冲动下单。
尤其是粉色、奶油色这类甜度拉满的色彩，让商品看起来更“好闻、好摸、想拥有”。
类似的营销创意，还有 Rhode，它把黄色唇蜜与柠檬鸡尾酒关联；Jacquemus 将包扣放在樱桃上，且多款经典包型都能联想成丝滑的巧克力。
来源：ins@rhode
来源：ins@jacquemus
来源：Jacquemus
这一条素材，就是很简单的幕后花絮（behind-the-scenes）：摄影棚内景、开机拍板、模特对话。
可 Instagram 不都是喜欢完美的构图、一丝不苟的精致吗？
国内就曾流行过一阵 ins 风：“你的穿搭太 ins 了！”、“怎么拍出 ins 感满满的网图？”……可见 ins 的精致感引领了全球潮流。
但当一切都过于追求完美后，大家就开始厌倦那种“假精致”的氛围，抵制品牌和明星在社媒上“营业”，自然、带情绪流动的内容反而更受欢迎。
所以，越来越多的品牌会 post 上广告的拍摄花絮。
看似不经意，其实是在“绿茶”地制造人味。
视频画面被设计为浏览器页面，陈列了不同色系的衣服、鞋子，点击后弹出整套穿搭。
这个广告模拟了“选择-搭配”的换装游戏过程，能激发用户的参与感与好奇心。视频的时长也仅有 20s，每一次点击都是一个信息点的切换，很快用户就能完播。
创意，也可以看作是游戏，目的是要激发用户的探索欲，让她们感知到参与。
模特每一次换装，都会固定一个动作，像是芭比娃娃在旋转展示衣服。
这种人机感满满的仿动画视觉风格，源自时尚圈的 Hyper-real aesthetics（超现实美学）。能够强化衣服的版型、剪裁感，观众也会觉得新鲜，对下一套变装充满期待。
现在 AI 生成的视频流行，真人模仿 AI，也是其衍生的另一种趋势，很适合未来感、科技美学、y2k 等风格的品牌。
“擦镜头”、“敲镜头”已经是经典的短视频互动、“物理转场”。
模特仿佛跟你打了个招呼，互动了一下，就换了一套衣服。这个创意，除了模特要钱，其它成本都很低，但互动性和冲击感比普通卡点换装更强。
不过这类素材想提升质感，就要做到：动作卡点配合 bgm，利落干净，服装切换有节奏感，这些都是内容创作的基本功。
我们不难发现，像 Shein 这类时尚品牌的社媒营销，都有一个共性——
不只讲产品，要讲体验。
大家是来冲浪的，观众想要的是享受，所以品牌要从广告中传递“感受”，才能走进用户的生活流。
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